7 verdades claves sobre tener una imagen de marca exitosa

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El número siete según muchos, incluso para algunos magos, se considera el número de la suerte. Pero para tener una imagen de marca exitosa se necesita más que suerte. Incluso necesita un poco de magia.

Para llegar a la imagen ideal, hay que tener varios puntos claros y construir con base. No es bueno crear algo de la nada solo porque nos provocó.

Lo que se diseñe, debe estar construido teniendo un propósito en mente. Se trata de crear un diseño que vincule a tus futuros cliente e incluso a ti mismo. Debe reflejar lo que uno está creando y soñando.

El primer paso para crear una imagen de marca exitosa, comienza desde el momento en que pensamos qué queremos crear.

El logo, gráficamente, será el mejor amigo de la imagen y es el primer elemento que ayudará a definir todo lo que se desarrollará luego. Basándonos en él, estableceremos reglas para que nuestra imagen sea la indicada y siga unos parámetros fijos.

Para ayudarte a crear todo esto, déjame darte las siete verdades claves para tener una imagen de marca exitosa.

1. Crea un logo que transmita.

Para crear el logo adecuado, primero debes preguntarte dos cosas:

  • ¿A quién me voy a dirigir?
  • ¿Cómo me quiero dirigir?

Tu logo deberá responder a esas preguntas. Por tanto, es crucial definir con claridad lo que quieres hacer.

Recuerda que el logo es la imagen principal de la marca junto al nombre, y es lo primero que muchos verán. Es tu carta de presentación visual.

Teniendo eso en mente, necesitas tener claridad de los elementos que formarán parte del logo, y entender que deben relacionarse al significado de la marca.

Tus reglas de imagen importan

Los primeros cuatro puntos de esta lista se enfocan en la estética del logo, debido a que él gobernará toda la imagen de tu marca.

2. Usa los colores apropiados.

Uno de los elementos más característico de un logo son los colores, el componente principal que te ayudará a transmitir lo que tu marca significa.

Los colores comunican sensaciones y, dependiendo del objetivo de la marca, se usan en combinación.

La psicología del color es un tema muy importante en este punto.

Por ejemplo, ¿por qué casi todas las marcas de alimentos tienen en su logo tonalidades cálidas como el rojo y el amarillo? Porque ambos colores son sensibles al ojo humano, son atractivos, fuertes, y reflejan calidez.

Cada logo, mediante colores, debe comunicar lo que la marca quiere dar a conocer y crear una identidad con la cual los clientes puedan conectarse.

La elección de colores importa para una imagen de marca exitosa

3. Elige la tipografía correcta.

Las tipográficas, al igual que los colores, forman parte de los elementos del logo y es el medio de comunicación más directo por su lectura.

La composición entre la tipografía y los colores creará lo que se ha buscado reflejar, lo que quiere comunicar la marca.

Lo que el color no te puede otorgar, puede dártelo las letras. El nombre, en la mayoría de los casos, deja claro a que se dedicará la marca.

Se puede jugar con varias tipografías, pero es recomendable no usar más de dos para no crear ruido en la composición. Al usar dos, o una sola, se puede crear un equilibrio y la armonía necesaria para terminar de concluir el logo.

4. Sé diferente.

Al tener un target parecido o similar, es probable que los colores de nuestro logo (e imagen de marca en sí) tengan parentesco con el de nuestra competencia.

Es por esto que se debe innovar al momento de crear la imagen de marca, para tener algo que sobresalga de lo corriente.

Siempre es posible lograr eso, y así tener una identidad que perdure y transmite de forma correcta lo deseado.

5. Entiende que el diseño no lo es todo.

Aunque hablemos sobre la imagen de marca, no todo lo que eso implica es materia de diseño. Para definir cómo será el diseño, hay que investigar y llegar a una conclusión de cómo se debe dirigir la marca a su consumidor.

El componente psicológico es un factor importante, ya sea asociado por colores o figuras, para crear un vínculo emocional con el cliente.

6. Se icónico y humaniza la imagen de marca.

Para que la identidad visual de una marca sea exitosa, debe perdurar en el tiempo y volverse un ícono.Sí, tu marca puede ser icónica

La composición creada entre la tipografía, los elementos gráficos, y los colores, debe hacer esto posible, considerando las verdades mencionadas antes.

Sea por su forma, significado, o impacto visual, existen muchas maneras en que tu marca puede volverse icónica y fácil de reconocer.

7. No pierdas de vista tus reglas de imagen.

Al crear una imagen de marca, se deben definir ciertos parámetros de lo que se debe o no usar.

Esto no solamente aplica en el logo, este pensamiento va proyectado mucho más allá.

La creación del logo es solo el primer paso, la base para que tu marca termine de agarrar la personalidad deseada y así seguir unos parámetros para mantener estos principios.

Al crear una página web, papelería, o algo más que esté relacionado a la marca, no te desvíes de las verdades mencionadas anteriormente, ni del pensamiento principal que deseas transmitir.

Tu imagen debe ser ordenada, reflejando un mismo contenido, para no romper ni desvirtuar la proyección gráfica de la marca que se desarrolló desde un comienzo.

Conclusión

Para lograr una imagen de marca exitosa, se debe pasar por un estudio delicado de cómo será su versión final. Cada decisión que se tome la afectará. Es por eso que se debe trabajar para su mejoría, para aportar lo máximo que se pueda.

Esto toma tiempo y paciencia, pero el resultado será el que uno esté buscando siempre que se sigan estas siete verdades que te guiarán en la búsqueda de una imagen de marca exitosa.

Espero que este artículo te haya sido útil. Si quieres conocer cómo en 1Entity hemos ayudado a marcas alrededor del mundo a tener más éxito, dale un vistazo ahora a nuestros clientes.

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Juan Cutillas
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Diseñador gráfico en 1Entity. Administrador de Empresas de Diseño. Creyente de los cuticornios. Aún esperando la carta de Hogwarts.
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